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《蜀山战纪》IP营销案例透析

作者:.    转贴自:网络    点击数:1764    

  1、IP简介

  《蜀山战纪》是2015年由江苏稻草熊影业有限公司投资出品的古装仙侠电视剧。吴奇隆担任投资出品人,由黄伟杰执导,赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、叶祖新等领衔主演。该剧主要讲述明末期间,武林以蜀山剑派为天下正道之首,正邪两派展开江湖纷争的故事。 该剧于2015年9月22日分成6季以付费VIP模式在爱奇艺全网独播,每月22日一次性上线一季。

  2、社会影响力

  电视剧《蜀山战纪》整合性营销传播,结合电视剧的本身内容、受众、上线日期以及发布会线下活动等角度策划传播内容,通过平面媒体、网络媒体、微博、微信、论坛等平台进行传播推广,分阶段进行信心曝光以及口碑引导。同时,与各大媒体平台、APP寻求合作,最大化的将电视剧信息进行曝光,引导粉丝关注《蜀山战纪》并且维持本剧的热度。

  百度指数:《蜀山战纪》上线第二天达到顶峰,最高达到453975

  微指数:《蜀山战纪》宣传期,微博热度出现4-5个峰值,其中最高达到202078

  热门话题榜:设计超过20个热门话题,上榜超过20次,相关阅读量超过16亿,讨论量超400万,微博热门搜索上榜6次

  微博推广:共计发布微博红人大账号、微博超级大号共计115篇次,覆盖人群超过300万。

  观影盛况:9月22日晚上8点,《蜀山战纪》第一季在爱奇艺上线。上线一小时352万次播次,273万VIP会员观看,播放量和会员观看人数都是《盗墓笔记》开播首日同时段会员数据的1.5倍以上,上线不到4小时播放量则破千万。

  3、市场号召力

  《蜀山战纪》的成绩来自于全程收费,而《盗墓笔记》有一部分剧集是面向会员免费开放,可以毫不夸张地说,新的“爆款”已经诞生了。数据分析统计显示电视剧《蜀山战纪》宣传声势已经超过预期,首播当晚已超越第十名20多倍的好成绩在微博影视热搜第一的位置,话题热度和新闻关注足以体现该电视剧风范,并体现了“先网后台”的播出模式是成功的,同时也树立了爱奇艺的品牌效应。通过宣传策略和宣传渠道,提高全国媒体、大众对在爱奇艺独播的电视剧《蜀山战纪》的最大关注,新闻的推广影响按照既定目标发展,促进媒体、大众对该电视剧的支持,同时提高该电视剧的关注度,吸引大众以及媒体持续关注与跟踪报道。

  4、品牌延伸与衍生能力

  《蜀山战纪》是吴奇隆打造的全产业链超级IP,正在尝试联合产业链上不同节点的公司,培养IP挖掘价值潜力。现在大家只是看到电视剧风光无限,而未来除了电视剧之外,还将涵盖手游、页游、书籍、唱片等一系列周边行业。早在9月10日的《蜀山战纪》爱奇艺首播VIP启动盛典上,爱奇艺就已经宣布将与蓝港互动共同发行《蜀山战纪》同名官方手游。这就意味着一张爱奇艺VIP用户卡,用户不仅仅只是能随心所欲追剧,还可以享受到包含游戏、衍生品等泛娱乐周边的权益。在电视剧为这条“全产业链超级IP”开了一个好头的同时,产业链的其他部分正在发力。在业界的质疑声中,《蜀山战纪》稳稳迈出了第一步,未来可期。

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